Пошукове просування або контекстна реклама?


Контекстна реклама і пошукове просування сайтів переслідують одні і ті ж цілі – привести відвідувачів на сайт і збільшити обсяг продажів. У якийсь момент власник сайту задає питання: «Який спосіб проведення рекламної кампанії в інтернеті буде більш ефективним?». Щоб відповісти на це питання, спробуємо проаналізувати позитивні та негативні сторони пошукового просування і контекстної реклами. Хочу порекомендувати почитати про контекстная реклама

До першого результату

Пошукова оптимізація сайту вимагає часу — терміни виходу на задані позиції в середньому становлять 2-3 місяці. В цьому аспекті контекстна реклама має тверде перевага – вона дає стрімке результат. Після того як оголошення буде опубліковано, відвідувачі негайно зможуть «переходити» на ваш сайт.

Але, як відомо, у кожної медалі дві сторони. Як тільки оголошення контекстної реклами буде закрито — приплив відвідувачів припиниться. Пошукове просування навпаки дає поступовий, але і більш стабільний довготривалий результат. Сайт, який припинили просувати, не «злетить» зі своїх позицій миттєво і навіть після деякого часу буде займати гідні позиції.

Простори мовлення
Контекстну рекламу не обов’язково транслювати на усіх неосяжних просторах інтернету. З допомогою спеціальних налаштувань можна вибрати регіон і час показу контекстної реклами, отримуючи тим самим більше зацікавлених відвідувачів. Про те, як грамотно налаштувати контекстну рекламну кампанію на сторінці /context/master/.

Просування сайту в якійсь одній пошуковій системі матиме позитивний вплив і на позиції в інших пошукових системах, що дозволить заявити про себе більшої частини аудиторії. У цьому випадку, контекстна реклама жорстко прив’язана до певної пошукової системи або рекламних майданчиків.

Відвідувачі = покупці?
Фахівці стверджують, що конверсія (відсоток відвідувачів, які стали покупцями) при пошуковому просуванні сайту вище, ніж при контекстній рекламі. З чим це пов’язано? Контекстна реклама покликана привести відвідувачів на сайт, вказати на товар або послугу рекламовану на сайті — на цьому її роль закінчується. Просування включає в себе комплексну роботу зі структурою і текстами сайту – робить навігацію зручніше, а тексти привабливіше. Таким чином, «заманити» відвідувачів на сайт – це тільки пів справи, треба їх ще й зацікавити.

Наприклад, прийшов чоловік на сайт за запитом «купити ноутбук SONY» , а там десь у загальному списку видніється лише кілька моделей. Погодьтеся, що з більшою ймовірністю відвідувач забажає зробити покупку, потрапивши на спеціалізовану сторінку, присвячену ноутбуків SONY — з великим асортиментом і детальним описом пропонованих моделей.

Не варто забувати, що контекстна реклама для оптимізованого сайту принесе більший приріст конверсії – адже контекстна реклама дає можливість направити відвідувача відразу на потрібну йому сторінку з рекламованих товаром або послугою.

Бюджет
Контекстну рекламу можна використовувати навіть при невеликих бюджетах, адже оплата проводиться тільки за перехід відвідувача на сторінку сайту. До того ж можна заощадити, якщо спробувати вибрати найбільш точних запитів — вартість контекстної реклами за менш конкурентні пошукові слова буде нижче. При цьому більш точні ключові слова – ефективніше для проведення рекламної кампанії. Ймовірність того, що людина, набрав у пошуковій системі «купити ноутбук SONY» дійсно захоче його купити набагато вище, ніж при більш загальному запиті «ноутбук» .

Якщо для проведення рекламної кампанії вас більше влаштовують високочастотні запити (найбільш загальні) – у цьому випадку вигідніше займатися пошуковим просуванням. До того ж, за спостереженнями фахівців, довіру відвідувачів до пошукової видачі на сьогоднішній день більше, ніж до опублікованих рекламним оголошенням.

Статистика – підводимо підсумки
У контекстній рекламі оплата за клік – перехід відвідувача на сайт, що дозволяє скласти більш точну статистику і проаналізувати ефективність рекламної кампанії. Пошукове просування дає тільки приблизну статистику, адже сказати однозначно, скільки людей перейшло на сайт з пошукових систем — майже неможливо